如何用 SERP Tracking API 監控排名與競爭變化

SERP Tracking API 會按設定的關鍵字、地區、語言和裝置取得當時的搜尋結果。排名監控工具從結果中找出要關注的網域或頁面，再和上一次的資料比較。

這樣就能看到網站排在第幾名、哪個頁面出現在搜尋結果中、哪些競品正在上升，以及搜尋結果頁有沒有出現影片、People Also Ask（其他使用者也在問）或 AI Overview（AI 摘要）等內容。

網域排名與頁面排名

開始監控前，先確認要看整個網域，還是某個特定頁面。

查看整個網域時，需要從搜尋結果中找出該網域排名最高的頁面。例如 example.com/product 排第 4，example.com/blog 排第 9，網域排名可記為第 4，同時儲存真正排在第 4 的頁面。

查看特定頁面時，只比對指定 URL。即使同一網站的其他頁面排名更高，也不會算到這個頁面名下。

如果蒐集範圍是前 100 名，而目標網域沒有出現，可以標記為「100 名以外」；如果還想知道具體排名，可以擴大蒐集範圍繼續查詢。

SERP Tracking API 能看到哪些變化

一次 API 查詢只能告訴我們當時的搜尋結果。定期執行相同的查詢，再比較前後資料，才會看到變化。

例如，今天查到目標頁面排第 3，下週查到第 8，比較後便能看出排名下降了 5 名。如果網站仍排在第 3，但出現在這個位置的 URL 換了，則代表排名頁面發生了更換。

比較時，關鍵字、地區、語言和裝置要保持相同。美國行動裝置的結果和英國桌面裝置的結果不能放在一起計算升降。

目標排名變化

以下是一組每天查詢 serp api 的記錄。查詢地區是美國，裝置是桌面裝置，關注的網域是 example.com。

兩次都是同一個頁面，排名從第 3 降到第 8。看到這個變化後，可以接著查看第 3 至第 7 名出現了哪些網站、搜尋結果頁是否新增了影片等內容，以及網站近期是否修改過這個頁面。

排名頁面更換

網域的名次變化不大，出現在搜尋結果中的頁面卻可能已經換了。例如上週排在前面的是產品頁，本週變成了一篇部落格文章。

第一列的排名頁面已經更換，第二列沒有變化。遇到頁面更換時，查看兩個頁面分別談什麼、連結指向哪裡、重點涵蓋哪些關鍵字，通常能找到變化線索。

如果監控的是指定 URL，原頁面跌出蒐集範圍，而同一網站的另一個頁面進入排名，也要把兩個情況一起記錄。這樣更容易發現網站內部有兩個頁面在競爭同一個關鍵字。

競品變化

看完自己的網站，再看同一批搜尋結果中的其他網域。持續儲存前 10 名或前 20 名，就能發現新進入的競品，以及連續幾次上升的頁面。

新頁面進入目標區間

某個陌生網域第一次進入前 10 名時，先記錄它對應的關鍵字、頁面、標題和目前排名。接著查看這是什麼頁面：產品頁、價格頁、工具頁，還是教學文章。

頁面類型能幫助判斷競爭來自哪裡。一個新產品頁進入多個商業關鍵字的前 10 名，比一篇文章偶爾進入一個關鍵字更值得關注。

「第一次進入」來自本次結果與歷史記錄的比較。SERP API 提供目前頁面和排名，歷史資料則顯示這個頁面以前是否出現過。

持續上升的競品

一次上升可能只是短期波動。某個競品頁面連續從第 9 升到第 6，再升到第 3，才更像一段持續趨勢。

如果這個網域在多個相關關鍵字下都在上升，再查看它最近增加了哪些頁面、更新了哪些內容。這樣能把注意力放在真正擴大的競爭上。

競品出現頻率

還可以統計一個網域在整組關鍵字中進入前 10 名的次數。出現次數越來越多，代表它在這個主題下涵蓋得更廣。

這個數字需要根據多次查詢結果彙整。SERP API 每次提供搜尋結果，排名監控工具再按網域和關鍵字組統計。

市場和裝置差異

同一個關鍵字，在不同國家和裝置上的搜尋結果可能不同。美國桌面裝置排第 3，不代表美國行動裝置或英國桌面裝置也是第 3。

這三筆記錄要分開看。把它們合成一個平均排名，會掩蓋行動裝置或某個國家的真實變化。

如果業務只做美國市場，先監控美國。需要同時涵蓋多個國家時，再為每個國家分別儲存歷史資料。

搜尋頁面模組變化

Google 搜尋結果頁除了普通連結，還可能出現「其他使用者也在問」、影片、知識面板和 AI 摘要。這些內容會占用頁面位置，也會改變搜尋者先看到什麼。

假設目標頁面從第 3 降到第 5，同時頁面頂部新出現了影片結果。此時可開啟實際搜尋頁確認變化，再透過 Google Search Console（GSC）查看點閱率，透過 Google Analytics 4（GA4）查看網站流量。單憑一個影片模組，不能直接判斷流量已經下降。

不同 SERP API 產品支援的搜尋結果類型可能有差異。串接前要查看目前的產品文件，並透過測試請求確認能否取得需要的內容。

週報和提醒

每天的排名變化很多，沒必要每次都發送提醒。週報負責彙整整體情況，提醒只留給需要盡快查看的變化。

排名摘要

排名摘要可列出上升、下降、跌出監控範圍和排名頁面更換的關鍵字數量，同時附上具體關鍵字、地區、裝置和排名頁面，方便繼續查看原因。

競品摘要

競品摘要主要看三件事：哪些網域剛進入關注區間，哪些頁面持續上升，哪些競品出現在更多相關關鍵字中。

提醒條件

提醒規則要簡單，收到提醒的人一眼就知道接下來要查什麼。

品牌關鍵字、核心商業關鍵字和一般內容關鍵字的提醒條件不必相同。品牌關鍵字跌出首位可能需要立即查看，一般內容關鍵字上下波動一兩名則可留在週報裡。

監控所需的資料

整套監控需要三部分資料：任務設定說明要查哪些關鍵字、地區和裝置，以及關注哪個網域或頁面；SERP API 返回目前排名、標題、URL、網域和搜尋結果頁中的不同內容；排名監控工具儲存蒐集時間和上次排名，再計算前後變化、競品標記和提醒狀態。把這些資料連起來，週報中的每個變化都能找到對應的關鍵字、市場和頁面。

蒐集頻率

多久蒐集一次，要看關鍵字的重要程度。核心商業關鍵字、品牌關鍵字和活動期間的關鍵字可每天查詢；長期內容和變化較少的關鍵字，可每週查詢。

請求量由關鍵字數量、地區數量、裝置數量和查詢頻率共同決定。100 個關鍵字同時查看美國和英國的桌面裝置與行動裝置，一輪就有 400 組查詢。

規劃長期任務時，可參考 SERP API pricing，按實際關鍵字、地區、裝置和頻率估算用量。

TalorData SERP API 的資料位置

在這套流程中，TalorData SERP API 負責取得每次查詢的 Google 搜尋結果。呼叫時傳入關鍵字、地區、語言和裝置，再透過排名監控工具或指令碼儲存和處理返回資料。

排名監控工具負責找出目標網域或 URL、儲存每次結果、比較前後變化，並按設定的規則產生週報和提醒。TalorData 提供目前的 SERP 資料，排名趨勢和競品趨勢來自連續多次查詢的比較。

如果準備建立長期排名監控流程，可以先用一組核心關鍵字、一個主要市場和一種裝置測試 TalorData SERP API。確認返回內容和儲存流程符合需求後，再增加其他國家、行動裝置資料和競品名單，更容易控制請求量和成本。

按業務重點設定監控

商業關鍵字重點查看目標頁面是否進入前 10 名、排名頁面有沒有更換，以及前 3 名出現了哪些競品。內容型關鍵字重點查看整組關鍵字的排名走勢和競品涵蓋情況。品牌關鍵字重點查看官網位置，以及知識面板、AI Overview 等內容是否發生變化。

先決定最關心哪類變化，再設定關鍵字、地區、裝置、查詢頻率和提醒條件。SERP Tracking API 持續取得搜尋結果，比較連續多次查詢結果後，就能看到排名和競品變化。

FAQ

SERP Tracking API 追蹤的是關鍵字還是頁面？

API 按關鍵字查詢搜尋結果，排名監控工具再從結果中尋找指定網域或 URL。查看網域時，可記錄該網域排名最高的頁面；查看特定頁面時，只記錄指定 URL。

跌出蒐集範圍等於沒有排名嗎？

不等於。如果蒐集範圍是前 100 名，而目標網域或頁面沒有出現，可以標記為「100 名以外」；如果需要查看具體排名，可以擴大蒐集範圍繼續查詢。

SERP Tracking API 能發現新競品嗎？

能。把本次搜尋結果與歷史記錄比較，就能找出第一次進入前 10 名或前 3 名的網域和頁面。SERP API 提供目前結果，是否屬於新競品則要結合歷史記錄判斷。

多久蒐集一次 SERP 資料合適？

核心商業關鍵字、品牌關鍵字和活動關鍵字可每天蒐集，長期內容和較穩定的關鍵字可每週蒐集。頻率越高，請求量也越大，需要結合關鍵字的重要程度和預算安排。