SERP API 會傳回哪些資料？搜尋結果類型與實際用途

SERP API 會將搜尋結果頁整理成可讀取的資料。常見內容包括自然搜尋結果、排名、頁面標題、連結、摘要，以及 People Also Ask、影片和知識面板等搜尋頁面模組。

整理後的搜尋資料可以進入試算表、資料庫、SEO 報表或內部工具。本文会介紹每類資料的用途，團隊需要儲存的資訊和 TalorData SERP API 的接入方式。

SERP API 傳回的資料

SERP API 傳回的資料大致可以分為五類。不同 SERP API 產品採用的欄位名稱和支援的結果類型可能不同。一次請求會傳回哪些欄位和搜尋頁面模組，取決於所選搜尋引擎、查詢參數以及本次搜尋頁面顯示的內容。

儲存排名時，還應記錄關鍵字、國家、語言、裝置和採集時間。同一個關鍵字在不同市場和裝置上的排名可能不同，採集時間則用於比較不同日期的結果變化。單獨記錄「第 3 名」無法支援準確的歷史或市場比較。

從搜尋頁面到結構化結果

搜尋頁面與結構化資料

一般搜尋結果頁主要供使用者瀏覽。頁面中同時出現自然連結、影片、問答和其他模組，資料分布在不同位置。

SERP API 會將這些內容整理成 JSON 等結構化格式。業務人員可以將它理解為一份已經分好欄的搜尋結果，開發者則可以按照欄位讀取並儲存資料。

API 傳回結構化結果後，團隊還需要確定欄位名稱、保留週期和報表規則。業務目標會影響這些設定，例如排名追蹤關注位置和 URL，內容研究更關注標題、摘要和頁面模組。

傳回結果的組成

一組搜尋結果通常包含多筆自然排名記錄，也可能包含影片、People Also Ask、知識面板或 AI Overview。搜尋頁面沒有顯示某個模組時，傳回結果中可能沒有對應內容。

團隊可以先按照三組內容理解傳回結果：

這種分組方便非技術人員先確認業務用途。開發者接入時，再根據目前的 API 文件找到對應欄位。

主要資料類型

自然搜尋結果

自然搜尋結果是 SEO 報表和競品監控中最常用的資料。每筆記錄通常需要以下資訊：

不同 API 可能使用 position、rank、link 或 URL 等欄位名稱。開發者可以將這些欄位統一成團隊內部使用的名稱，業務報表則繼續顯示「排名」「頁面連結」等易懂標籤。

搜尋頁面模組

搜尋結果頁經常出現自然連結以外的內容。People Also Ask 可以補充使用者問題，影片結果可以反映內容形式，知識面板可以幫助團隊觀察實體資訊，AI Overview 可用於研究 AI 搜尋摘要。

這些模組會依照查詢和當前搜尋頁面出現。報表可以記錄「本次搜尋出現了哪些模組」，再按照關鍵字和時間觀察頁面結構變化。

請求資訊和分頁

關鍵字、地區、語言和裝置決定了這次搜尋查詢的條件。部分 API 會在傳回結果中記錄或回顯這些參數，團隊也可以從原始請求中同步儲存。

分頁資訊用於確定採集範圍。排名追蹤通常從首頁開始，市場研究可能需要更深的結果。採集頁數增加時，請求量和資料量也會增加，因此應根據實際用途設定範圍。

回應中繼資料主要服務於任務追蹤和問題排查。業務人員通常無需在日常報表中查看，開發者可以按照目前的文件決定儲存哪些內容。

團隊需要儲存的資訊

搜尋任務資訊

搜尋任務資訊用於說明「查了什麼、在哪裡查、什麼時候查」。建議儲存：

採集時間通常由內部系統產生。這個時間可以連結同一關鍵字在不同日期的結果，用於查看排名和頁面變化。

搜尋結果資訊

每筆搜尋結果可以儲存為一列，並與對應的搜尋任務關聯：

PAA 等模組可能沒有排名、URL 或網域，對應儲存格可以留空。自然結果與頁面模組差異較大時，也可以分別儲存到兩張表中。

原始資料的保留

標準化表格適合製作報表和篩選資料。原始傳回結果可以幫助開發者排查欄位變化，也能支援後續新增分析項目。

團隊可以根據查詢頻率、儲存成本和內部管理要求設定原始資料的保留時間。日常報表繼續讀取簡化後的結果表。

搜尋資料的業務用途

關鍵字排名追蹤

SEO 團隊可以按照關鍵字、市場和裝置記錄目標頁面的排名。持續儲存採集時間後，報表就能顯示排名上升、下降或排名頁面變化。

排名變化是一項搜尋可見度訊號。分析原因時，還應結合頁面更新、競爭頁面、搜尋頁面模組、流量和轉換資料。

競品可見度分析

團隊可以統計哪些網域經常出現在目標關鍵字的搜尋結果中，並查看它們集中在哪些排名區間。

API 提供網域、排名和頁面資料。團隊再根據自己的競品名單分類品牌，並計算出現次數或可見度指標。

內容研究

頁面標題和搜尋摘要可以反映目前排名內容採用的主題和表達角度。People Also Ask 提供使用者常問問題，影片和知識面板則顯示搜尋頁面中的其他內容形式。

內容團隊可以使用這些資料檢查選題方向、搜尋意圖和內容缺口。資料用於提供參考，最終選題仍需結合產品定位和目標讀者判斷。

自動化報表

固定頻率的採集任務可以將搜尋結果寫入資料庫或試算表，再由 SEO 報表、競品看板或內部工具讀取。

整個流程包括準備關鍵字和市場、請求 SERP 資料、儲存搜尋任務、整理結果和更新報表。欄位缺失可以記錄為空值或異常狀態，方便後續排查。

選擇 SERP API 時的檢查重點

評估 SERP API 時，應先確認傳回資料能否支援具體業務目標。JSON 是輸出格式，實際欄位和頁面模組決定了資料能做什麼。

• 查詢條件：能否區分關鍵字、地區、語言、裝置和搜尋引擎。
• 自然結果：是否包含排名、標題、連結、網域和摘要等核心資訊。
• 頁面模組：是否涵蓋業務需要的 PAA、影片、知識面板或 AI Overview。
• 採集範圍：是否提供清楚的分頁資訊和結果深度設定。
• 排查資訊：是否有足夠資訊幫助開發者定位請求和資料問題。

接入前可以選取少量關鍵字，涵蓋不同市場、裝置和搜尋意圖。小規模測試可以確認欄位是否完整，也能提前發現報表設計中的缺口。

TalorData SERP API 在流程中的位置

在搜尋資料流程中，TalorData SERP API 負責取得和整理搜尋結果。團隊提交搜尋引擎、關鍵字、地區、語言和裝置等條件，再將傳回資料儲存到試算表、資料庫或內部工具。

業務團隊可以先確定報表需要顯示的內容，例如排名、競品網域、PAA 問題或 AI Overview。開發者再根據這些需求選擇對應的傳回物件和欄位。

TalorData SERP API 可提供自然搜尋結果、People Also Ask、影片、知識面板、AI Overview、分頁和請求資訊。開發者接入時，應根據目前的官方文件和實際傳回結果完成欄位對應。

團隊可以先用一個關鍵字、一個市場和一種裝置測試欄位，再逐步擴大任務規模。規劃長期採集時，可參考 SERP API pricing，按照關鍵字數量、市場、裝置和採集頻率估算請求量。

按照使用目的選擇資料

排名追蹤主要儲存關鍵字、市場、裝置、排名、URL 和採集時間。競品分析還需要網域和競品分類。內容研究則更關注標題、摘要、PAA、影片和其他頁面模組。

查詢條件和採集時間適用於所有工作流程。它們可以說明每筆結果對應的市場、裝置和日期，為後續比較提供依據。

團隊可以先建立一張搜尋任務表和一張搜尋結果表。業務需求擴大後，再增加頁面模組或原始傳回結果的儲存範圍。這種結構方便非技術人員閱讀報表，也方便開發者繼續擴充。

FAQ

SERP API 通常會傳回哪些資料？

SERP API 通常會傳回自然搜尋結果、排名、標題、連結、摘要、分頁和請求資訊，也可能包含 PAA、影片、知識面板或 AI Overview。具體內容取決於產品、搜尋引擎和查詢條件。

非技術人員可以使用 SERP API 資料嗎？

可以。開發者完成 API 接入和欄位整理後，SEO、市場和內容團隊可以透過試算表、報表或看板查看排名、競品和頁面模組資料。

SEO 團隊應該儲存哪些資訊？

建議儲存關鍵字、市場、語言、裝置、採集時間、結果類型、排名、標題、URL、網域和摘要。實際欄位可根據排名追蹤、競品分析或內容研究目標調整。

不同 SERP API 的傳回欄位都一樣嗎？

不同 SERP API 產品的欄位名稱、資料結構和頁面模組涵蓋範圍會有差異。接入前應查看實際傳回結果，並使用少量關鍵字驗證欄位是否符合報表需求。